Сальвадор Дали и «Чупа-Чупс»: как сюрреалист нарисовал культовую ромашку
История бренда началась в 1958 году, когда предприниматель Энрик Бернат, опираясь на маркетинговое исследование, решил выпускать конфеты на палочке. Это решало проблему грязных рук у детей - основной целевой аудитории. Изначально продукт назывался просто «Чупс», но благодаря случайной оговорке дикторов в эфире родилось звучное «Чупа-Чупс», которое и стало официальным именем к 1961 году. Ранний дизайн упаковки был простым: черно-красное название на желтом фоне.
К концу 1960-х компания вышла на международный уровень и нуждалась в новом, броском образе. Для этого Бернат обратился к самому известному соотечественнику - Сальвадору Дали. Художник согласился выполнить заказ, а легенда гласит, что его гонораром стал пожизненный запас леденцов (который он при получении сразу раздавал детям).
Работа заняла у мастера меньше часа. На обычной бумажной салфетке он набросал эскиз в виде стилизованной ромашки, в сердцевину которой поместил название бренда. Гениальность Дали проявилась не только в форме, но и в стратегических советах:
- Он упростил палитру, оставив только сочные красные буквы на желтом фоне.
- Предложил принципиально новое размещение логотипа - не сбоку, а на самой вершине упаковки, чтобы он был виден всегда, даже когда конфета в обертке.
Эти изменения сделали продукт невероятно заметным на полке и подарили ему уникальную идентичность.
Созданный Дали логотип почти не менялся десятилетиями, став образцом дизайнерского долголетия. Незначительную ревизию провели лишь в 1990-х, добавив неоновые оттенки и контуры, а также видоизменив шрифт. Однако основа, та самая «далевская» ромашка, осталась неприкосновенной, как дань уважения гениальному художнику, навсегда вписавшему свое имя в историю поп-культуры.
